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“非遗+旅游”大有可为

2019年03月18日 10:16    来源:云南日报    段毅

  原标题:“非遗+旅游”大有可为

  据悉,从今年4月1日起,丽江古城保护管理局将对古城内经营项目进行优化“洗牌”,其中,网红手鼓店和珠宝、玉石等一些商品门类将作为“不鼓励经营项目”逐步被限制。此举旨在保护和传承丽江古城传统商业文化,突出传统民族文化特色。

  手鼓是当前中国大小古镇的当家旅游商品,也成为古镇旅游“千镇一面”的标签之一。丽江此番针对古城经营业态的整改和升级,体现了一个老牌旅游目的地保护民族传统文化、向优质旅游转型发展的担当和作为。事实上,丽江在保护民族传统文化、发展“非遗+旅游”上的一些举措颇具示范性。比如去年精心打造的“纳街”,是一条集云南非遗文化精粹的文创商街,汇聚了刺绣、木雕、扎染、皮革、银器等方面的非遗文化传承大师和工艺匠人,实现保护、传承、交易、体验、教育功能,让老技艺有了新活力。

  “通过文化和旅游的融合发展,文化可以更加富有活力,旅游也会更加富有魅力。”今年全国两会上,文化和旅游部部长雒树刚如是表示。云南拥有丰富多彩的非遗文化,在文旅融合春风的吹拂下,“非遗+旅游”不但可以令传统技艺得到传承和发扬,还能极大地给地方旅游品牌加分,形成发展新优势。作为云南民族民间特色工艺品的“金木土石布”,与旅游有着天然的契合点:旅游形成的购买需求能够为民族传统工艺品的活化传承带来动力,而各种非遗作品又成了赴滇游客“享文化、乐旅途”一大收获。

  发展利好还不止于此。今年3月1日,《www.5163.com级文化生态保护区管理办法》正式施行,旨在加强非物质文化遗产区域性整体保护,明确提出应依托区域内独具特色的文化生态资源,开展文化观光游、文化体验游、文化休闲游等多种形式的旅游活动。我们欣喜地看到,云南各地非遗项目成了当地的旅游品牌,吸引了越来越多的游客,云南的旅游魅力也因此得以广为传播。

  当然,“非遗+旅游”也存在不少难题。比如开发的商品如何才能得到游客的青睐?除了文化挖掘、材质工艺、设计创新等技术因素外,销售环境、营销模式、IP打造等方面如何推进?就拿IP打造来说,云南很多民族民间工艺品都拥有深厚的文化底蕴,如何在此基础上推出一批工匠达人和营销红人,在旅游市场上实现变现和引流,是我们在推进“非遗+旅游”发展中应该认真探索的问题。

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(责任编辑: 邵希炜 )

“非遗+旅游”大有可为

2019-03-18 10:16 来源:云南日报
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